Modèle de plaquette commerciale sur Word
La plaquette commerciale : un outil performant pour valoriser votre entreprise
Article rédigé par : Ouzzaouit Moulay Nouamane
Face à la prééminence des différentes formes de marketing digital et devant l’ascension fulgurante des outils de publicité numérique, plusieurs dirigeants d’entreprises ont tendance à mettre à l’écart les supports de communication classique pour la promotion de leurs produits et services. Cependant, et selon plusieurs spécialistes, une stratégie marketing efficiente et optimale doit être fondée sur une logique de complémentarité entre les deux formats (classique et digital). Parmi les outils de publicité classique à prendre en considération, nous retrouvons, naturellement, la plaquette commerciale. Conçue exclusivement pour faire valoir les services d’une entreprise et pour mettre en avant ses points forts, elle constitue un support de communication incontournable qui continue de faire ses preuves.
Concevoir, schématiser et rédiger le contenu d’une plaquette commerciale n’est pas un exercice aléatoire. Il s’agit d’un processus réfléchi qui requiert une mobilisation forte de l’ensemble des parties prenantes d’une entreprise. Dans ce qui suit, nous allons dans un premier temps lister quelques étapes à suivre pour mettre en place une plaquette commerciale dans les règles de l’art et ainsi vous aidez à vous démarquer de la concurrence, ensuite nous allons exposer les avantages qui découlent de l’utilisation de cet outil de communication.
La réalisation d’une plaquette commerciale passe par 4 étapes
Le ‘’targeting’’: bien définir son audience
Avant la conception graphique de votre plaquette commerciale, il est important dans un premier de déterminer quelques éléments concernant les clients que vous voulez cibler. Comme tout autre support marketing, une plaquette commerciale doit être dédiée à un public préalablement défini. Que vous segmentiez votre marché par tranche d’âge, par centre d’intérêt, par revenu, par emplacement géographique ou encore par le style de vie et les tendances quotidiennes, les messages et les éléments graphiques de votre plaquette commerciale doivent être conçus en tenant compte d'un segment de clientèle spécifique. A titre d’exemple, une plaquette commerciale qui fait la promotion d’une assurance maladie pour les personnes âgées de 70 à 85 ans doit être conçue et réfléchie différemment d’une plaquette commerciale qui a pour objectif de présenter un service de location de voitures.
Un contenu structuré et cohérent
Une fois que vous aurez segmenté votre public, vous devrez entamer le travail de rédaction. Votre contenu doit être clair, vos messages cohérents et ciblés, et votre style bien adapté. En termes de structure, il n’y a pas un modèle uniforme ou un format rigide de plaquette commerciale. Libre à vous de définir le nombre de pages que vous voulez concevoir. Cependant, la présentation des informations doit être synthétique et facilement accessible pour vos lecteurs qui sont aussi vos clients potentiels.
En général, votre page de couverture doit comprendre un titre attrayant qui résume parfaitement l’objet de votre plaquette commerciale. Évitez les titres bateau et démarquez-vous de votre concurrence en optant pour un titre original. Il s’agit d’attirer l’attention de votre audience, pour l’inciter à tourner la page et à découvrir le reste du contenu. Pour vous aider à trouver le bon titre, mettez-vous à la place du prospect et interrogez-vous sur la valeur ajoutée que votre service ou votre produit pourra lui apporter.
La page de couverture est également la première chose que le lecteur va percevoir. N’hésitez pas à inclure vos offres promotionnelles du moment, les meilleurs deals de votre entreprise ou encore votre mission et vos valeurs.
En fonction de vos objectifs, de votre ligne éditoriale et de votre entreprise, la façon de présenter le titre au niveau de la page de couverture de votre plaquette commerciale peut varier. Toutefois, essayez de rester le plus succinct possible.
Les pages principales sont celles où la majeure partie de votre contenu et de vos messages sera partagée. Vous pouvez avoir beaucoup d'informations à diffuser, mais il est peu probable que votre lecteur prête attention à tout cela. Gardez votre texte concis et utilisez des en-têtes pour donner aux lecteurs le contexte de ce qu'il va lire. Vous avez fait un travail acharné pour les intéresser avec un titre fort, ne les perdez pas avec du contenu inutile.
Pour ce qui est de la quatrième de couverture de votre plaquette commerciale. Vous devez y inclure les coordonnées de votre entreprise et renforcer votre Call To Action ( Ex : Pour réserver : Adresse e-mail). Essayer d’y insérer un contenu léger pour donner plus de visibilité à vos coordonnées.
Les animations visuelles sont indispensables
L’attention des gens est volatile. C’est la raison pour laquelle, l’utilisation des images est importante dans toute plaquette commerciale. Elle permet de maintenir l’intérêt des prospects vis-à-vis du contenu présenté. Votre brochure doit comporter une variété de visuels (Photographies, logos, icônes et pictogrammes) qui donnent vie à votre texte sans même que votre prospect ait à le lire. Si vous avez un produit à vendre par exemple, vous devriez essayer de prendre des photos attrayantes de haute qualité pour les inclure dans votre plaquette. Toutefois, si vous êtes dans l’incapacité de prendre des photos réelles de vos produits, vous pouvez essayer d'utiliser des icônes qui véhiculent les mêmes messages, ou utiliser des illustrations préconfigurées. Il est préférable de ne pas aller piocher vos illustrations dans les banques d’images en ligne. Les clients sont devenus beaucoup plus avertis et peuvent désormais facilement reconnaître une photo archivée. Soyez authentique !
N'oubliez pas également de rendre votre marque aussi visible que possible non pas en apposant votre logo sur chaque page de la plaquette mais en essayant de transmettre un schéma de couleurs et des icônes personnalisées qui respectent la charte graphique de votre entreprise.
La phase du design
Maintenant que votre message et vos images sont en place, vous devez personnaliser la conception de votre plaquette commerciale. Pour ce faire, vous devez garder à l'esprit quelques points ;
- Vous devez vous assurer que votre contenu est centré et éloigné des bords, car les brochures sont généralement pliées et votre texte risque de se perdre dans un pli.
- Assurez-vous que les images que vous utilisez soient dans des dimensions adaptées au format de votre plaquette.
- Éviter d’utiliser plusieurs couleurs à la fois. Cela rendra votre plaquette commerciale surchargée et distrayante. Optez pour des couleurs qui figurent dans votre charte graphique pour renforcer votre identité visuelle.
La plaquette commerciale : des avantages inespérés pour les entreprises.
Pour les entreprises désireuses de communiquer rapidement et efficacement sur leurs produits et services, les plaquettes commerciales constituent un atout majeur. Leurs avantages sont nombreux :
Des modèles de conception diversifiés
Plusieurs Template de plaquettes commerciales sont disponibles en ligne. Les entreprises peuvent ainsi choisir le modèle qui convient le plus à leurs attentes avec des options de personnalisation très diverses et des paramètres esthétiques très avancés. Elles ont également la possibilité de définir les configurations de texte et d’image en toute flexibilité leur permettant de mieux véhiculer leurs messages auprès des lecteurs.
Une diffusion plus souple
Le format des plaquettes commerciales constitue un avantage inespéré pour les entreprises car il permet une distribution facile et sans efforts peu importe les circonstances. Pour les prospects, ce paramètre n’est pas sans importance. Il les encourage davantage à conserver et/ou partager la brochure avec d’autres personnes susceptibles d’être intéressées par le même contenu.
Une notoriété plus large
En plus de présenter ses produits et services phares, une plaquette commerciale bien conçue peut contribuer à renforcer l’identité visuelle et la notoriété de l’entreprise. Ceci se fait en incluant dans la brochure des éléments tels que : Le logo, la mission, les valeurs, le rôle que joue l’entreprise dans son secteur d’activité etc. Ces éléments lui permettent de mieux se positionner vis-à-vis de la concurrence en tant que structure fiable et engagée. De plus, la circulation rapide des plaquettes commerciales déclenche automatiquement une publicité quasi-gratuite pour l’entreprise.
Un coût relativement faible
Par rapport à certaines options de marketing en ligne, les plaquettes commerciales sont un plan de marketing à faible coût. De plus, la plupart des imprimeries professionnelles travailleront avec vous pour concevoir et produire des brochures qui correspondent à votre budget. Le prix des brochures diminue également si vous achetez en gros. De nombreuses entreprises qui utilisent la publicité par courrier ou participent à des salons professionnels achètent des brochures en gros car elles savent qu’elles seront utilisées ultérieurement.
En outre, les brochures incluent généralement des détails sur votre entreprise qui les rendent utiles à de nombreuses fins. Vous pouvez les partager avec des clients potentiels, des clients fidèles, des contacts commerciaux et d'autres personnes. Vous économisez du temps et donc de l'argent lorsque vous avez un résumé succinct de vos produits et services facilement disponible dans votre brochure.
Une plaquette commerciale, nous l’avons vu, constitue une aubaine pour les entreprises désireuses de communiquer efficacement sur leurs produits et services. C’est un outil de communication dont la conception et l’élaboration nécessitent un travail coordonné et réfléchi de sorte à véhiculer les éléments les plus importants qui caractérisent l’activité d’une entreprise. Plus le contenu d’une plaquette commerciale est structuré, plus l’entreprise a de fortes chances de convertir ses prospects en clients. Les avantages de ce type de brochure sont immenses. De ce fait, et malgré la montée croissante des outils de marketing digital, les plaquettes commerciales restent un outil non négligeable que les entreprises n’hésitent pas à employer.